Fashion: Santander leva o estilo do Free Fire para a próxima edição do SPFW

O Santander Brasil, Banco da Moda, apresenta  a edição N52 do São Paulo Fashion Week e promove um desfile totalmente diferente  do que já foi visto nas passarelas em todo o mundo. No dia 17 de novembro, data de  abertura do SPFW, modelos e gamers irão desfilar vestindo releituras de skins de  personagens do Free Fire, da Garena, um dos jogos online mais populares no mundo.  O desfile acontece às 19:30 e será transmitido pelas redes sociais do SPFW. 

Na edição que marca a volta dos desfiles presenciais, após quase dois anos de  apresentações exclusivamente online, a SPFW traz o mundo virtual para as passarelas,  pela primeira vez em uma semana de moda internacional. A pedido do Santander, a  Garena – publisher e detentora dos direitos do Free Fire – selecionou as 20 skins  (trajes dos personagens) mais cobiçadas pelos jogadores, que tiveram seus looks  adaptados e materializados pelo stylist Daniel Ueda. Dentro do Free Fire, clientes do  Banco terão acesso a uma skin exclusiva. 

A iniciativa conecta duas das maiores e mais promissoras atividades do  empreendedorismo: Moda, a que mais se reinventa, e Games, a que mais cria e uma  das que mais crescem. A adesão aos jogos em rede e em tempo real aumentou 140%  durante o ano de 2020, no Brasil.  

Atualmente, o País é o terceiro do ranking de audiência em esportes, sendo que dois de  cada três brasileiros conectados à web são jogadores. É também com base nestes 

dados que o Santander enxergou a conexão dos games com o empreendedorismo,  uma vez que os jogos são poderosas ferramentas para impulsionar novos talentos e  transformá-los, por exemplo, em jogadores profissionais ou desenvolvedores. 

No primeiro trimestre deste ano, o Banco iniciou a campanha Onde tem Santa, tem  game, que marcou sua presença neste território, com o patrocínio à equipe FURIA,  uma das maiores do Brasil, além de apoiar torneios e lançar um consórcio especial  para a compra de equipamentos para games, entre outras ações. 

“Já somos conhecidos como o Banco que trabalha e apoia a moda, após esses 5 anos  de parceria com o SPFW. E neste ano entramos nos esportes eletrônicos com a  ambição de ser também o banco que oferece soluções e auxilia as pessoas que  trabalham, empreendem e se divertem no mundo gamer”, afirma Igor Puga, diretor de  Marca e Marketing do Santander Brasil. 

“O mundo da moda e dos esportes é um lugar de muita diversidade, inovação e  inquietude. O Santander possui autoridade nestes mercados e entende a real  semelhança de valores entre ambos. Esse casamento entre o Free Fire e o SPFW foi o  que viabilizou não só a virtualização da moda nos games, mas a materialização física  das skins renomadas no jogo mais popular do país, na semana de moda mais  importante do Brasil”, conclui. 

Para dar vida às skins dos personagens, o Santander e o SPFW convidaram o stylist Daniel Ueda. Um time de modelos profissionais, incluindo Isabeli Fontana, e gamers,  foi cuidadosamente escolhido para representar na passarela os personagens que tanto  significam para esta nova geração, abrindo uma nova gama de negócios e relações. 

“O meu maior desafio aqui foi tirar o projeto do universo dos games e levar para o da  moda. Precisei me inteirar muito do mundo gamer, e para mim está sendo  maravilhoso, pois é mais uma porta que se abre, com muita força e energia. Esse  processo de criação foi desafiador e incrível ao mesmo tempo”, afirma Ueda, que  trabalhou em conjunto com o estilista Alexandre Herchcovitch na criação dos looks. 

Juntos, Ueda e Herchovitch buscaram em materiais como malha e moletom, somado a  inovações como peles fakes e telas tecnológicas vazadas, dar o tom necessário aos  looks. A expectativa é que essas skins, que já causam grande furor no imaginário dos  gamers, impressionem ainda mais ao serem vistas na passarela da semana da moda.  Para complementar, Daniel Ueda ainda participou da escolha de alguns personagens  do Free Fire que foram utilizados nos looks, aplicando já seu olhar de stylist. 

“Poder ver a releitura das skins de Free Fire desfilando na passarela do mais  prestigiado evento de moda do Brasil, o SPFW, é algo incrível para os jogadores de  Free Fire, para mim e para o time da Garena. É um momento de muito orgulho ver o  quão longe o Free Fire foi e pode chegar, rompendo a barreira do digital e 

transcendendo para o real, mostrando que o jogo virou estilo, que o jogo virou moda. ”  afirma Fernando Mazza, head de operações da Garena no Brasil. 

Ao todo, 20 das mais populares skins do Free Fire foram selecionadas para serem  apresentadas no desfile inaugural da SPFW N52, uma ação inédita em qualquer  semana de moda do mundo. São elas: Sakura; Hip Hop; Kit Angelical; Hypado; Sombra  Roxa; Rolezeiro; Gola Alta; T.R.A.P. Zika e Brabo; T.R.A.P. Chavosa e Chavoso; Coração  Urbano; Mano Milgrau; Calça Angelical; Gatitude; Loucura Rebelde; e Espírito Púrpura. 

“Hoje as fronteiras estão se diluindo, tanto no físico como no digital. O SPFW sempre  abriu as portas para o novo. É inevitável o cruzamento da moda com o universo dos  games. Ambos exploram e experimentam o novo. Moda tem relação com inovação  e comportamento e pessoas. Games tem com tecnologia, comportamento e pessoas.  Agora veremos a materialização pioneira do metaverso, das skins, um dos principais  pontos dos games”, comenta Paulo Borges, fundador do SPFW. 

O desfile tem idealização do Santander, realização do SPFW e apoio da Garena. SPFW N52 

Depois de dois anos, o SPFW – apresentado pelo Santander, o Banco da Moda – volta a  realizar desfiles presenciais. Após duas edições 100% digitais, a próxima será híbrida. O  evento será realizado de 17 a 20 de novembro no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no  Parque do Ibirapuera, em São Paulo. Todas as apresentações e desfiles, incluindo  fashion filmes, serão transmitidas pelas redes do SPFW. 

Ao todo, são 50 desfiles entre presenciais e digitais. O retorno ao presencial será feito  de acordo com todos os cuidados e protocolos exigidos, dentro das necessidades do  momento que vivemos. Oito marcas estrearão: Baska, Bispo dos Anjos, Bold Strap,  Corcel, Depedro, Fauve, Mninis e Von Trapp. 

Sempre pioneiro, muito além da moda, com projetos inclusivos, sustentáveis e  culturais, o SPFW ganhou novo formato em 2021, com o Festival SPFW+ Regeneração  fortalecendo o trabalho de fomento realizados em todos estes anos, agora com uma  agenda de atividades ao longo de todo o ano. A partir de quatro Encontros Criativos e  seis Mentorias, foram selecionados 49 núcleos criativos por todo o país, procurando  trazer uma nova inteligência aplicada a um empreendedorismo do século XXI.  

Com a proposição de novos processos criativos e econômicos, novas conexões e  desdobrando conceitos, o festival criou ecossistemas que fortalecem redes,  aproximam iniciativas que encontram sinergias e oportunidades de colaboração e  ampliação de atuação, além de novas formas de se operar em rede gerando uma  economia afetiva e circular.  

Esta edição, com grande número de desfiles, reflete também uma melhora no varejo  de moda, com avanço da vacinação. De acordo com a Associação Brasileira da 

Indústria Têxtil e de Confecção (ABIT), houve uma retomada neste ano em relação a  2020, mas ainda inferior ao consumo de 2019. 

A edição N52 é apresentada pelo Ministério do Turismo e Santander, através da Lei  Federal de incentivo à Cultura, e patrocinada por Electrolux, Marisa, Iguatemi e Sou de  Algodão, parceria institucional Prefeitura Municipal de São Paulo, realização IMM,  INMOD, Secretaria Especial da Cultura, Ministério do Turismo e Governo Federal. 

Durante o evento, todo o conteúdo estará disponível nos canais do  #SPFW: 

https://www.instagram.com/spfw/

https://www.facebook.com/SPFW/

https://www.youtube.com/channel/UCcslL01-bATnBUw6caIRLkw

SOBRE O SPFW 

Com 25 anos de história, o São Paulo Fashion Week (SPFW) é a maior plataforma de  divulgação de moda, design e criatividade do Hemisfério Sul. Reconhecido pela ONU  como um case mundial, o SPFW é um dos mais completos exemplos de como a  economia criativa pode ser usada como estratégia de desenvolvimento para a cidade e  o país. 

O evento cumpre um papel articulador e provocador, transcendendo o mundo da  moda e estabelecendo-se como ponto de convergência de diversas redes criativas.  Com investimentos que superam 1 bilhão de reais, o SPFW já recebeu mais de 3  milhões de pessoas e a transmissão de seus conteúdos pela TV e Internet alcançou  mais de 1 bilhão de pessoas em cerca de 100 países. Mais que evento e mais que  moda, o São Paulo Fashion Week é uma experiência relevante, estimulante,  inspiradora e transformadora para todos os que se conectam à plataforma. 

SOBRE A IMM 

A IMM é uma empresa brasileira que atua nas áreas de esporte e entretenimento,  através de uma plataforma de marcas recorrentes e relevantes em seus segmentos. 

Na área de Esporte, a empresa produz eventos de grande porte e que fazem parte do  calendário do país, os destaques são: Rio Open (maior torneio de tênis da América do  Sul) e a Go Cup, o maior torneio de futebol infantil da América Latina. Com ampla  experiência nesta área, já produziu várias edições do UFC, jogos da NBA Global Games, 

eventos de golfe com chancela do PGA e a regata de volta ao mundo, a Volvo Ocean  Race. 

Em entretenimento, a empresa promove o Cirque Du Soleil em suas turnês no Brasil.  Em 2015 lançou a área de Family Entertainment com foco em grandes musicais da  Broadway, como o My Fair Lady, Cantando na Chuva, Pequena Sereia e Sunset  Boulevard. A IMM é promotora também do evento gastronômico Taste of São Paulo,  que vai para a sua quinta edição. Recentemente, adquiriu o São Paulo Fashion Week, o  mais importante evento de moda do País. No ano de 2020 a São Paulo Oktoberfest se  tornou o mais novo produto da IMM. Em sua quarta edição o evento contará com um  novo endereço, e muitas outras oportunidades de negócio. 

SANTANDER – O BANCO DA MODA 

O Santander Brasil é o Banco da Moda porque investe no desenvolvimento e na  democratização de soluções financeiras para apoiar o segmento, um dos maiores  empregadores do País. O Banco atua na realização dos negócios em toda a cadeia  produtiva, desde costureiras, designers e estilistas, até as grandes marcas da indústria  e comércios de vendas de roupas, calçados e acessórios. As ações em relação à Moda e  o patrocínio ao SPFW evidenciam, ainda, valores fundamentais para a instituição,  como inclusão, diversidade, sustentabilidade e empreendedorismo. 

No Farol Santander São Paulo, a moda ganhou espaço como um dos principais eixos  temáticos. O icônico edifício no Centro da capital paulista recebe encontros e debates  com personalidades do setor, tornando-se um tradicional polo de discussão sobre  moda e ações empreendedoras. Além disso, o espaço recebeu os desfiles inaugurais  das últimas três edições do SPFW e também participou das comemorações de 25 anos  do evento, no ano passado.  

Em 2021, dois andares do Farol Santander SP recebem a exposição A Arte da Moda – Histórias Criativas, que aborda por meio de quase 200 itens o desenvolvimento do  trabalho de criação dos ateliês no Brasil e na Europa (especialmente na França). Entre  os destaques estão estilistas e marcas como Coco Chanel; Christian Dior e Coleção  Rhodia, além de Itens originais do vestido de Tarsila do Amaral, usado em seu  casamento com Oswald de Andrade, inéditos ao público. 

SOBRE O FREE FIRE 

O Free Fire, jogo battle royale mobile da Garena, é um dos jogos mais baixados do  mundo, com mais de 1 bilhão de downloads e mais de 150 milhões de usuários ativos  diariamente em todo o mundo. Free Fire foi projetado para trazer a experiência  premium do battle royale para dispositivos móveis e foi, de fato, um dos primeiros  títulos do gênero para dispositivos móveis no mercado.

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