News: Mercado Livre e Chay Suede convidam a celebrar os “pais que a vida deu de presente”

Já ouviu o comentário “Tal pessoa é como um pai para mim”? Todo mundo tem ou conhece alguém que conta com figuras paternas fora da família. Foi pensando nisso que o Mercado Livre, líder em tecnologia para e-commerce na América Latina, criou a sua campanha de Dia dos Pais tendo o ator Chay Suede como protagonista. O filme principal mostra o artista presenteando seu pai, Robertchay, e também o seu tio, Hudson, alguém que foi uma referência para ele e fundamental para que se tornasse a pessoa que é, em suas próprias palavras. A ideia é convidar os consumidores a presentear não apenas os pais que lhe deram a vida ou os criaram, mas também os pais que a vida lhes deu de presente. 

“Eu me senti muito lisonjeado em ser convidado pelo Mercado Livre para essa campanha, é uma marca que eu admiro bastante e que eu consumo já há muitos anos, inclusive, foi onde eu realizei minha primeira compra online”, conta Chay Suede, filho do Robertchay e do Hudson, seu tio. “Acho sempre importante homenagear pessoas queridas e relevantes em nossas vidas porque às vezes para nós pode ser óbvio, mas para a pessoa pode não ser, talvez meu tio não tivesse ideia da importância que teve pra mim. Ele me impulsionou em diversos momentos da vida e foi uma base para minha família em momentos mais difíceis, assim que eu ouvi a proposta da campanha, na hora quis homenagear ele”, completa. 

“Trabalhamos a relevância e o papel da nossa marca frente a temas de alta identificação com o nosso público. E para esta data, trazemos o olhar para outras figuras paternas que nos acompanham ao longo da vida, convidando os consumidores a homenagear esses pais tão especiais com os presentes ideais que só o Mercado Livre com sua variedade de produtos pode atender”, conta Thais Souza Nicolau, diretora de Branding do Mercado Livre e filha do Silvio e do Seu Chico, seu professor na escola e um pai que a vida lhe deu de presente. 

A campanha, criada pela GUT São Paulo, agência global independente, conta com inserções em TV aberta e em digital, além de ações de marketing de influência no Instagram e no Tiktok. 

“Criamos uma campanha com forte apelo emocional que fala do conceito da paternidade como um sentimento que pode ser atribuído a diversas pessoas, não apenas a uma figura. A ideia é celebrar as relações”, diz Murilo Melo, ECD da GUT São Paulo, filho do Braulio e de seu padrinho, Paulo.

A partir desta semana, o Mercado Livre prepara também uma série de ações promocionais para a data. Até o dia 14, serão diversas curadorias, descontos e cupons envolvendo categorias como Moda, Eletrônicos e diversas outras opções para presentear os diferentes perfis de pais. 

Tendências em presentes 

De acordo com um levantamento de Mercado Ads, unidade de negócios de publicidade do Mercado Livre, calçados são os presentes mais procurados para a data na plataforma, totalizando mais de 1,5 mil buscas por minuto. A pesquisa, que abrange dados proprietários do Mercado Livre, também mostra que acessórios de camping vêm crescendo: “garrafa térmica” é o termo mais buscado e “copo stanley” é o termo que mais cresce na data. Entre as bebidas, os produtos que apresentam maior crescimento em faturamento no mês que antecede a data são whisky (+51%) e cerveja (+40%).

A pesquisa mostra, ainda, que consoles e videogames apresentam crescimento de 25,7% em vendas para a data, em comparação a 2021, e um aumento de 13% no ticket médio dos consumidores. Ferramentas elétricas também estão em destaque nas buscas, sendo a furadeira parafusadeira o presente mais buscado. Outros eletrodomésticos, como panela de pressão e sanduicheira também cresceram na procura.

FICHA TÉCNICA 

Agência: GUT São Paulo 

Anunciante: Ebazar

Produto: Mercado Livre 

Título: Pai da Vida

Duração: 1×30″, 1×15”, 2×6” e TVA

Território: Nacional

ECD: Bruno Brux e Murilo Melo

Diretores de Criação: Tiago Abreu e Rapha Borges

Criação: Arthur Melo, Arianne De Gennaro, Will Santos, Kayran Moroni, Thiago Alves, Fillipi Longuini e Thamara Pinheiro

Managing Director : Valéria Barone

Head of Account: Alessandra Visintainer

Regional Account Director: Natalia Noya

Account Director: Raphaela Guillen

Account Manager: Isadora Guz

Head of Strategy: Amanda Agostini

Strategy Director:  Mercedes Barusso

Strategy Manager: Bruno Facundes

Strategist: Bárbara Reis 

Head of Content: Patricia Moura

Social Strategy: Bruce Vital, Isabella Ribeiro

Influencer Management: João Pedro Branco

Head of Media: Douglas Silveira

Media Manager: Laura Cardeal e Paola Bastos

Media Supervisor: Caio MeloMedia Coordinator: Alinne Lopes

Head of Operations: Mariane Goebel

Head of Production: Julia Ramos

Production Manager: Thaís Schroder

Senior Producer: Luciane Nuvolara

Produção de Imagem: Santeria

Direção: Rafael Damy 

Diretor Criativo: Felipe Luchi 

Diretor de Novos Negócios: Emerson Souza 

Diretor Executivo de Negócios: Roger Garcia

Produção Executivo: Roger Garcia

Diretora de atendimento: Paty Silveira

Atendimento: Isabela Ximenes, Hellen Gazetta 

Coordenação de produção: Ana Paula Domingues 

1º Assistente de direção: Pedro Sokol 

2º Assistente de direção: Evelyn Garcia

Direção de Produção: Antonio Manuel Gomes

Produtores: Juliana Alves Noronha 

Direção de Fotografia: Guillermo Musé 

Produção de elenco: Dennis Carvalho Alves 

Figurino: Silvana Moura de Abreu

Coordenação de Pós Produção: Mario Ubirajara e Rafael Tschope 

Assistência Coordenação: Julia Sprenger 

Edição/Montagem: Rafael Damy e Gennaro Fattori 

Finalização: Ray Caldas

Color Grading: Bleach Color Granding 

Produção de Áudio:  Audio Boutique

Diretor musical: Lourenço Rolon Jr

Finalizador: Márcio Ribeiro

Coordenação: Milena Lopes

Atendimento: Luciana Albuquerque

Fotos: Pedro Dimitrow

Fotógrafo: Pedro Dimitrow 

1. Assistente: Humberto Felga

Elétrica: Dennison Sabino

Coordenação: Adriana Rocha

Atendimento: Vivi Arnaldi

Ilustração e Tratamento de imagens: STUDIO BOREAL

Agenciamento: Twogether

Ator: Chay Suede

Beauty: Robert Estevão

Figurino: Thiago Biagi

Aprovação do cliente: Louise Mckerrow, Thais Souza Nicolau, Nathalia Cavalcante Teixeira, Laura Cremonesi Balzan.

Sobre o Mercado Livre

O Mercado Livre é a companhia líder em tecnologia para e-commerce e serviços financeiros na América Latina, que oferece soluções para que pessoas e empresas possam comprar, vender, pagar, anunciar e enviar produtos e serviços por meio da internet. Além da plataforma de e-commerce e da fintech Mercado Pago, a empresa conta com as seguintes áreas de negócios: Mercado Envios, Mercado Livre VIS (Veículos, Imóveis e Serviços), Mercado Ads e Mercado Shops. Maior e mais completo marketplace da América Latina, o Mercado Livre tem 76 milhões de usuários ativos, sendo mais de 9 milhões de vendedores únicos, incluindo grandes marcas, alcançando 32 vendas por segundo. Já o Mercado Pago, com mais de 34,5 milhões de usuários ativos, oferece uma plataforma completa de tecnologia financeira com conta gratuita, soluções de pagamento e crédito. Fundado em 1999 e presente em 18 países, o Mercado Livre está dentre as 10 melhores empresas para trabalhar no Brasil, sendo a melhor para as mulheres no país, e dentre as 4 melhores da América Latina.

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